中新经纬2月22日电 题：主题公园奈何用多IP联动“破圈”？av 国产
作家 林焕杰 中国主题公园参谋院院长
林焕杰
中国主题公园市集呈现出欢喜发展的态势，各地纷纷投建涵盖文化、文娱和科技等多个领域的主题公园。以近日北京城市副中心的偏执公园为例，其引入孩之宝、小猪佩奇等国际头部文娱主题IP，旨在打造亚洲最大的室内儿童主题乐土。同期，上海哈利・波特制片厂之旅也行将运行设立。此外，广州和成都等地也在计较或设立以中国传统文化和动漫IP为主题的公园等神色。
“IP生态化”作用日益突显
大草原在线视频2018数据显现，我国特大型和大型主题公园的数目在两年内增长超20%。主题公园在IP聘用上，也更趋丰富。哈利·波特、乐高、小猪佩奇等国际IP，以及熊猫、传统文化等原土IP，都领有庞杂的粉丝群体和深厚的文化底蕴。这些IP不仅自带流量，还为主题公园提供了特有的互异化上风。
此外，宇宙范围内呈现出了主题公园扎堆建立、升级矫正的高潮，如常州中华恐龙园顺利转型，将一座从未出土过恐龙化石的城市与恐龙文化精细邻接，园区是非地收拢恐龙ip缔造“恐龙王国”，受到浪掷者宽贷。
当下，主题公园正在呈现出“单一IP”向“IP生态化”转化的脾性。当年，主题公园时时依赖单个IP诱惑搭客，现实呈现相对碎屑化。而面前，多IP联动和IP产业链蔓延成为新的发展地点。举例，环球影城通过“哈利·波特+小黄东谈主”的组合，结束了IP之间的互补和增效。搭客对主题公园的需求也从单纯的“打卡拍照”转化为追求“情绪千里浸”，他们更舒畅为丰富的IP故事买单，寻求不同的“变装代入感”。而动作主题公园的浩瀚浪掷群体，Z世代(不竭指的是在1995年至2009年间诞生的一代东谈主)对科技互动的需求日益升级，主题公园中AR(现实增强)寻宝、与凭空变装合影等科技元素使IP“活”了起来，成为了主题公园的新亮点。这些新趋势进一步突显了IP生态化在主题公园中作用日益突显。
IP落地要避哪些坑？
有名的国际IP与鼎新的原土化IP共同组成了刻下主题公园的IP钞票，但在IP落地的进程中，都还存在着一些挑战。
从国际IP的落地情况看，以“哈利·波特”这么的国际有名IP为例，其原土化之路并非一帆风顺。IP授权与侵权问题组成了一大阻遏。据统计，“哈利·波特”这个名字被肯求了100多件同名商标，波及领域林林总总，从册本到游戏。这一景况不仅松开了IP的贸易价值，也给官方授权神色的运营带来了不小的难度。关于国际IP而言，如安在原土化进程中既保抓品牌环球一致性，又知足特定市集需求，成为了一个亟待惩处的问题。
神色定位与互异化竞争亦然国际IP原土化的挑战身分之一。以哈利·波特制片厂之旅(上海)为例，该神色更偏向于博物馆体验类，90%的参不雅领会设在室内，且罗致全预约制。这种定位天然在一定进程上幸免了与大型主题公园的顺利竞争，但也适度了其在鸿沟和可玩性上的拓展。这反应出，国际IP在原土化时，需要精确定位，找到与原土市集相契合的互异化竞争旅途。
奈何更好地结束国际IP的原土化呢？政策之一是将国际IP与中国元素相结合。在主题公园的游乐场馆、模范、餐饮和孳生品诡计中，不错私密地融入中中语化元素和地方特色。举例，结合传统文化节庆推出具有中国特色的上演，或者将中国传统建筑立场与国际IP的世界不雅相交融，创造出特有的文化体验。
另一方面，主题公园还不错借助粉丝经济与社群营销的力量。通过IP主题的社群运营、会员行为等款式，增强粉丝与IP之间的情绪皆集，打造具有苍劲互动性的粉丝社群。这种政策不仅豪放普及IP的原土影响力，还豪放促进主题公园的恒久发展。
从国内的IP鼎新看，“西纪行”“哪吒”等原土IP，文化根基深厚，受众基础鄙俗，通过影视动漫的鼎新演绎在年青东谈主群体中广受宽贷，具备苍劲的市集后劲。这些原土IP结合AR、VR(凭空现实)等当代科技手艺进行鼎新演绎，豪放创造出特有的千里浸式文化体验，与国际IP相忘形。
天然，原土IP在主题公园运营中既有上风也有颓势。原土IP的文化认可感强，更能激励土产货浪掷者的情绪共识；同期改编活泼度相对较高，不错把柄市集需求进行逶迤。然则，原土IP的国际有名度有限，难以诱惑无数国际搭客；且运营训导相对不及，信得过豪放结束高质料IP运营的主题公园仍历历。面前，国内主题公园的门票收入占总收入比例较高，盈利模式相对单一。与泰西及日本锻真金不怕火的IP运营模式比拟，中国市集仍处于种植阶段。这意味着，要结束原土IP的国际化，必须深耕IP现实，升级运营体系。
奈何打造IP爆款？
打造IP爆款，要津在于全地点、多头绪地深耕IP文化与搭客体验，酿成特有的品牌魔力和市集竞争力。创意诡计和场景复原是打造IP爆款的基础。一个顺利的主题公园，不单是是一个游乐阵势，更是一个豪放让搭客千里浸其中、与IP故事产生共识的虚幻世界。以海昌海洋公园的奥特曼主题文娱区为例，通过将奥特曼的故事布景与建筑立场深度交融，打造了环球首个奥特曼主题文娱区，让搭客仿佛穿越到了奥特曼的异星球世界。这种千里浸式的场景诡计，极地面增强了搭客的参与感和代入感，为打造爆款IP奠定了坚实的基础。
然则，仅有创意诡计和场景复原是不够的，主题公园还需要通过推出为止商品和主题餐饮来增强粉丝的粘性。以迪士尼乐土为例，园区内推出了无数为止版米奇、冰雪奇缘等IP的正版授权操纵商品，以及主题餐厅和特色小吃，如米奇体式的冰淇淋和公主主题下昼茶。这些为止商品和餐饮不仅知足了粉丝的保藏和品味欲望，也显赫普及了园区的二次浪掷收入，同期加深了搭客对IP的情绪阿谀和驰念。
品牌宣传和运营联动则是主题公园打造爆款IP的浩瀚手艺。以环球影城为例，通过筹办“哈利·波特魔法世界”主题行为，以及与好意思味可乐、乐高档有名品牌进行跨界相助，顺利普及了园区的有名度和市集竞争力。这种品牌宣传和运营联动的款式，不仅创造了新的话题热门，也精确诱惑了年青家庭和粉丝群体，为园区带来了更多的客流和收益。
此外，主题公园还不错通过与热门IP的联名相助，拓展市集鸿沟，诱惑更多搭客。在长隆飞船乐土与《米小圈》IP的相助中，通过推出“米小圈”同款旅行游玩道路和特色操纵，以及线上线下联动的款式，长隆飞船乐土顺利强化了粉丝和园区的阿谀，普及了品牌影响力。这种粉丝交融与联名相助的款式，不仅为园区带来了更多的客流和收益，也拓展了园区的市集鸿沟，增强了其市集竞争力。
在打造IP爆款的进程中，主题公园还需要精确定位主义客群，知足不同庚级段搭客的需求。举例，通过导入动画场景，为儿童、家庭和粉丝群体提供了真的的线下场景体验，如互动游戏、手工制作、动物不雅光等神色。这种精确定位主义客群的款式，不仅知足了不同庚级段搭客的需求，也普及了园区的搭客舒坦度和至心度。(中新经纬APP)
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